‘Als Verlag signieren wir Repertoire nicht für die Gegenwart, sondern für seinen langfristigen Wert.’

MBWs World Leaders ist eine regelmäßige Serie, in der wir einige der einflussreichsten Persönlichkeiten der Branche außerhalb der Märkte in den USA und Großbritannien ins Rampenlicht rücken. In diesem Feature sprechen wir mit Matthieu Tessier, Geschäftsführer von Warner Chappell Musik Frankreich, sowie Produzent Skread, über den Erfolg des französischen Superstar-Rappers Orelsan. WWorld Leaders wird unterstützt von PPL.


Frankreich ist ein globaler Schlüsselmarkt mit einer starken lokalen Künstlerbasis.

Laut dem kürzlich veröffentlichten Jahresende der französischen Handelsorganisation SNEP Prüfbericht„Französische Produktionen“, machten 83 % der 200 meistverkauften Alben Frankreichs im Jahr 2021 aus, einem Jahr, in dem Frankreich – der fünftgrößte Musikmarkt der Welt – 1 Milliarde Dollar an Einnahmen aus Tonträgern erwirtschaftete.

Einer dieser einheimischen Künstler ist der französische Rapstar Orelsan (Wagram Music), dessen viertes Album Zivilisation war letztes Jahr das meistverkaufte Album in Frankreich.

Orlesans Musikverlag in Frankreich, Warner Chappell Music, sagt MBW, dass dies nicht nur der Fall war Zivilisation Erzielen Sie die größte Verkaufsbilanz in der ersten Woche für ein Hip-Hop-Album aller Zeiten in Frankreich, aber es war auch die größte Woche für ein Album seit der posthumen Veröffentlichung des legendären französischen Sängers Johnny Hallyday zurück im Jahr 2018.]

Laut WCM, das am 19. November veröffentlicht wurde, verkaufte sich das Album in der ersten Woche fast 140.000 Mal, davon fast 100.000 physische Exemplare.

Zivilisation wurde am selben Tag veröffentlicht wie – und konkurrierte um Platz 1 mit – dem Album eines anderen Superstars: Adele‘S 30.

Der letztgenannte Rekord führte die Charts in mehreren europäischen Märkten und weltweit in seiner ersten Woche an, aber nicht in Frankreich, wo er von Orelsan an den Pfosten gedrängt wurde Zivilisation. Es blieb zwei aufeinanderfolgende Wochen an der Spitze der Charts und verbrachte insgesamt fünf Wochen auf Platz 1.

„Es gab eine Kombination von Faktoren, die dazu führten, dass wir auf Platz 1 landeten und ihn mehrere Wochen hintereinander hielten“, erklärt Orelsans Produzent Skread.

„Erstens ist es eine unglaubliche Platte und die Resonanz der ersten Woche hat dazu geführt, dass mehr Leute es sich ansehen wollten. Dann war da noch die Tatsache, dass Fans die physischen Exemplare in limitierter Auflage in den Läden ergattern wollten, und wir haben auch einige große Medieninterviews bis Woche zwei zurückgehalten, damit wir über den Erfolg der ersten Woche sprechen konnten, was die Promotion weiter unterstützte.“

„Dieses Album wird mit Sicherheit in die Geschichte der französischen Musik eingehen.“

Matthieu Tessier, Warner Chappell Frankreich

Warner Chappell France hat Orelsan vor 13 Jahren verpflichtet. Chappell arbeitet auch mit Skread zusammen, der das gesamte Album mitgeschrieben und produziert hat, und ist Mitherausgeber von Phazz, einem weiteren Songwriter Zivilisation.

Orelsans Leistungen kommentieren mit Zivilisation, Matthieu Tessier, Geschäftsführer von Warner Chappell Music France, sagt gegenüber MBW: „Der Erfolg ist wirklich gewaltig [in France. For sure this album will count in the history of French music.”

Tessier was named Managing Director of WCM France in 2020, having previously served as Warner Chappell’s Head of A&R in France for the last five years. He succeeded Caroline Molko, who stepped down after 18 years as the company’s MD.

Here, Tessier and producer Skread break down the week one stats around the success of Orelsan’s No.1 album Civilisation in France, and comment on the rise of French rap in the market and how it ties into WCM France’s long term goals as a music publisher…


What impact has Orelsan’s new album Civilisation had in France?

Matthieu Tessier: At the time of its release, Civilisation had the best week one for a hip-hop album in the history of the French charts. The record was been released on November 19, and, in six weeks of time, it has been the biggest selling album of the full year 2021.

What is the breakdown of week-one physical sales and streams?

Skread: We sold almost 100,000 physical copies, received 38,900 in streams and 3,600 in digital sales. We wanted to do something cool with the CD, so it would become a collectable like basketball cards. We decided to create 15 different variations of the CD, each visual representing a track from the album.

All of them were in limited and numbered editions, starting from 500 copies for the signed edition, to 30,000 copies, with some editions limited at 2,000, 3,000 and 5,000 copies.

We opened the pre-orders three weeks before the release and two weeks after the Amazon Erstklassiger sechsteiliger Dokumentarfilm über Orselans Karriere. Wir haben innerhalb weniger Stunden mehr als 40.000 CDs verkauft. So begannen wir die erste Woche, nachdem wir bereits 56.000 durch Vorbestellungen verkauft hatten, und verkauften dann im Laufe der Woche weitere 40.000.

Zwei Tage vor der Veröffentlichung haben wir die erste Single mit einem Video herausgebracht – davor hatten wir noch keine Musik veröffentlicht.

Und am Tag nach der Veröffentlichung gaben wir durch ein Video, das wir in der CD-Fabrik gedreht hatten, bekannt, dass fünf goldene Tickets zufällig in fünf CDs versteckt waren und wer sie fand, würde lebenslang Zugang zu Orelsans Shows haben. Das hat definitiv dazu beigetragen, einige Exemplare zu verkaufen.


Du arbeitest schon lange mit Orelsan zusammen – wie hast du ihn entdeckt und wie hat er sich als Songwriter und als Künstler entwickelt? – Skread

Skread (abgebildet, Einschub): Wir wurden Freunde im Jahr 2000, wir machten zuerst Beats und er rappte ab und zu. Dann begann ich um 2003 als Produzent erfolgreich zu sein und gründete unser Label 7thMagnitude mit unserem Freund und Partner Ablaye. Von da an fingen wir an, Orelsan und Gringe (der in einer Gruppe mit Casseurs Flowters ist) dazu zu drängen, ernsthaft zu schreiben und zu rappen. Wir haben ihn damals über MySpace entwickelt. Ich wurde in der Branche immer größer und sammelte mehr Erfahrung, und wir schafften es, ihm 2008 einen Vertrag zu verschaffen und 2009 sein erstes Album zu veröffentlichen.

Ablaye und ich mussten ihm klar machen, dass er es schaffen konnte – dass er das Zeug dazu hatte. Es dauerte ein paar Jahre, und mit Zeit und Erfolg wurde er sich Schritt für Schritt seines Talents bewusst, wurde ein harter Arbeiter, veröffentlichte sechs Alben, schrieb und führte Regie bei einem Film, einer Fernsehsendung, war Schauspieler und so weiter. Die Doku auf Prime erklärt das alles sehr gut.


Wie wichtig war die Dokumentation bei der Veröffentlichung des Albums?

Skread: Es spielte definitiv eine Hauptrolle. Diese kombinierte Veröffentlichungsstrategie (Dokumentarfilm plus Album) war von Anfang an vor zwei Jahren geplant. Wir wollten mit einer Dokumentation zurückkommen, um das neue Album vorzustellen, damit Leute, die Orelsan bereits kannten, noch mehr von seiner Geschichte verstehen konnten, und dass Leute, die ihn nicht kannten oder seine Musik nicht unbedingt mochten, eine bekamen Einblick, um seine künstlerische Reise und seine Persönlichkeit zu verstehen und zu schätzen.

Der Dokumentarfilm war ein großer Erfolg, er zeigte den Menschen die 20-jährige Reise, die wir hatten, um mit den Höhen, aber vor allem den Tiefen erfolgreich zu werden. Es hat dazu geführt, dass die Leute im Monat vor der Veröffentlichung gut über Orelsan gesprochen haben – sie hatten ein gutes Verständnis dafür, wer er ist, und konnten das neue Album begrüßen und verstehen, denke ich.


Welche Rolle spielst du in Orelsans Karriere als sein Beatmaker/Produzent und Labelgründer? Gibt es andere Beispiele für Beatmaker-Produzenten mit so viel Engagement?

Skread: Ich selbst, Orelsan und Ablaye haben immer zusammengearbeitet und sind eine Gruppe von Freunden mit sich ergänzenden Persönlichkeiten. Wir erledigen die Dinge selbst, Schritt für Schritt, und jeder von uns hat eine natürliche Rolle in der Gruppe. Ich war zufällig derjenige, der Beats macht und gerne Strategien und Wege zusammenstellt, damit die Dinge funktionieren, aber am Ende ist es immer ein Prozess von Diskussionen und Entscheidungen, die wir gemeinsam treffen. Keiner von uns entscheidet sich für den anderen oder hat einen definierten Job.

Ich komponiere und produziere immer etwa 60 bis 70 % seiner Alben. Wir beginnen immer gemeinsam mit dem Kern, um die Richtung des Albums zu finden, und arbeiten dann mit Leuten zusammen, mit denen wir gerne zusammenarbeiten. Orelsan ist mein Freund, bevor er mein Künstler ist, also gebe ich mein Bestes, um Entscheidungen zu treffen, die ihn natürlich erfolgreich, aber vor allem glücklich in seinem Leben machen. Es gibt andere Freundschaftsgeschichten im Geschäft wie wir – Beatmaker/Rapper-Beziehung – obwohl ich nicht sicher bin, ob es genau die gleiche Konfiguration gibt, die wir geschäftlich haben und die so lange gedauert hat.


Was sind Warner Chappells langfristige Ambitionen für Orelsan als Songwriter? –

MT: Wir haben Orelsan 2006 unter Vertrag genommen, arbeiten also schon sehr lange mit ihm zusammen und genießen seit 15 Jahren eine großartige Zusammenarbeit.

Er ist einer der wichtigsten Songwriter und Texter seiner Generation, daher sind wir bestrebt, ihm weiterhin dabei zu helfen, all seine Ziele zu erreichen. Wir sind hier, um Skread und sein enges Team zu unterstützen und ihnen dabei zu helfen, bessere Bedingungen zu schaffen, damit er weiterhin solche ikonischen Songs schreiben kann.


Wir haben bereits über den Aufstieg von Deutschrap in Deutschland geschrieben – sehen wir einen ähnlichen Trend in Frankreich?

MT: Ja, französischer Rap ist im Moment das Genre Nr. 1 in Frankreich und war es in den letzten zwei oder drei Jahren.

Rapper wie Soprano werden 2022 in Stadien spielen. Diese Art von Shows waren früher ausschließlich für französische Popstars der 90er und frühen 00er Jahre, also besteht kein Zweifel daran, dass Hip-Hop zum neuen Pop geworden ist.


Was treibt den Erfolg des französischen Rap im Inland an?

MT: Streaming und Social Media sind wahrscheinlich die größte treibende Kraft hinter dem Aufstieg und Erfolg des französischen Rap. Rapper haben mittlerweile eine gewisse Autonomie. Sie müssen nicht darauf warten, dass Labels ihre Karriere vorantreiben und ihre Musik veröffentlichen.

Sie können ihre Musik auf Streaming-Plattformen stellen, mit der Schaffung ihrer eigenen Marke beginnen, ihre sozialen Medien aufbauen, ihre eigenen Videos produzieren und selbst ein bestimmtes Niveau erreichen.

Und Social Media wirkt sich jetzt direkt auf Streams aus. Labels und Verlage neigen dazu, an einem bestimmten Punkt anzukommen und versuchen, sie weiter zu erheben und zu unterstützen.


Glaubst du, dass es für diese neue Generation französischer Rapstars eine Chance gibt, sich weltweit durchzusetzen?

MT: Bei Warner Chappell arbeiten wir mit Aya Nakamura und MHD zusammen, zwei französischsprachigen Künstlern, die Grenzen überschritten haben und international zu den größten französischen Verkäufern geworden sind.

Vor ein paar Jahren waren die einzigen französischen Künstler, die weltweit erfolgreich waren, DJs oder Elektronikproduzenten, aber heute ziehen immer mehr französische Rapper durch strategische internationale Kooperationen ein immer größeres globales Publikum an, und ich denke, das wird in den kommenden Jahren noch zunehmen.


Was wären die Herausforderungen, um dies zu erreichen?

MT: Ich denke, wir haben als Verleger eine Rolle zu spielen. Um Grenzen zu überschreiten, glaube ich, dass der Schlüssel die internationale Zusammenarbeit sein wird, um französischen Rappern dabei zu helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Wir müssen mit unserem globalen Netzwerk zusammenarbeiten, um Künstler und Schriftsteller zusammenzubringen.

Heutzutage bestehen die europäischen Charts hauptsächlich aus lokalen Künstlern, die in der Landessprache singen, also gibt es definitiv große Möglichkeiten, mit der Form zu brechen, indem man ihnen hilft, internationale Kollaborationen aufzubauen.


Gibt es noch andere Künstler oder Schriftsteller, nach denen wir Ausschau halten sollten?

MT: Ein französischer Rapper namens SCH, mit dem wir zusammenarbeiten, ist definitiv einer, auf den man achten sollte. Er stammt aus Marseille und ist Teil einer sehr wichtigen Rap-Szene, die rasante elektronische Beats mit Hip-Hop-Flows mischt. Er ist derzeit einer der aufregendsten Künstler und beginnt gerade, Kooperationen mit einigen europäischen Rappern aufzubauen. Ich denke, er hat gute Chancen, global zu brechen.


Wie hängt der Erfolg des Orelsan mit den Zielen von Warner Chappell auf dem französischen Markt zusammen?

MT: Wir konzentrieren uns wirklich darauf, einzigartige Songwriter und Texter zu verpflichten. Die französische Musik hat eine Kultur, in der Worten Bedeutung beigemessen wird. Orelsan ist wahrscheinlich einer der kultigsten Texter seiner Generation – seine Worte sind wunderschön, stark und das lässt seine Lieder ein großes Publikum ansprechen. Unser Ziel ist es, weiterhin großartige Songwriter und Texter zu verpflichten, denn das ist es, was Songs Jahrzehnte für Jahrzehnte verbindet.


Was würden Sie an der Musikindustrie in Frankreich und weltweit ändern und warum?

MT: Ich würde mir eine effizientere Erfolgsmessung für Künstler und Songwriter wünschen. Es wird viel Wert auf Albumverkäufe und Streams gelegt, aber wenn man auch Ticketverkäufe, Radio- und TV-Aufführungsrechte, Markenpartnerschaften und Social-Media-Publikum einbezieht, ist das meiner Meinung nach der richtige Maßstab für den Erfolg. Wir sollten alle Aspekte betrachten, nicht nur einen oder zwei Teile

„Ich würde mir eine effizientere Erfolgsmessung für Künstler und Songwriter wünschen.“

Matthias Tessier

Außerdem möchte ich, dass wir die Langlebigkeit eines Songs anerkennen und wertschätzen – als Verleger signieren wir Repertoire nicht für die Gegenwart, sondern für seinen langfristigen Wert und wir hoffen, Songs zu signieren, die Jahr für Jahr bestehen bleiben.Musikgeschäft weltweit

https://www.musicbusinessworldwide.com/as-a-publisher-we-dont-sign-repertoire-for-the-present-but-for-its-long-term-value/ ‘Als Verlag signieren wir Repertoire nicht für die Gegenwart, sondern für seinen langfristigen Wert.’

Fry Electronics Team

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