Promi-Beauty-Marken wie Rhode von Hailey Bieber müssen aufhören

Die Zahl der Prominenten, die ihre Starpower in der Hautpflege- und Schönheitsbranche nutzen, ist in den letzten Jahren explodiert. Wenn Ihr Lieblingsstar noch keine eigene Schönheitsmarke oder Hautpflegelinie hat, denken Sie wahrscheinlich darüber nach oder haben eine Linie in Arbeit, die jeden Tag in unseren Regalen erhältlich sein wird.

Und von der Gründung bis zur Auslieferung weist der Rollout einer prominenten Marke bestimmte Merkmale auf. Erwarten Sie zum Beispiel eine Aufnahme des Prominenten in Schutzausrüstung und mit einem intensiven Blick durch ein Labor gleiten, um anzudeuten, dass sie wissen, was mit der Fertigungsseite des Betriebs vor sich geht.

Das Branding wird elegant und minimalistisch sein, mit Marketing-Schlagworten wie „ethisch“, „nachhaltige Verpackung“ oder einer Erklärung der „Inklusivität“. Und ein Top-Dermatologe oder Kosmetiker wird den großen Ansprüchen seine Zustimmung geben.

Einer Studie von zufolge haben allein in den letzten drei Jahren über 50 Prominente und Influencer Schönheits- und Hautpflegemarken auf den Markt gebracht Bloomberg. Mit Ausnahme einiger weniger haben die meisten den Verbrauchern in der Schönheitsbranche nichts Innovatives geboten, und ihre Existenz steht in direktem Widerspruch zu jeder Nachhaltigkeitsbotschaft. Dennoch scheinen sie immer wieder zu kommen.

Der gute, altmodische Kapitalismus ist eine einfache Erklärung für die Verbreitung prominenter Schönheitsmarken – die Notwendigkeit, sich ständig zu einer Ware zu machen, um Geld zu verdienen und den Bekanntheitszyklus zu verlängern, ist heute dringender denn je. Und es reicht einfach nicht aus, nur Markenbotschafter zu sein; Sie müssen jetzt auch CEO sein.

„Ich denke, Prominente haben erkannt, dass sie ein größeres Stück vom Kuchen haben könnten, wenn sie die Marke selbst kontrollieren würden, anstatt das Gesicht einer anderen Marke zu sein“, sagte mir Jessica DeFino, eine Kritikerin der produktfeindlichen Schönheitskultur.

Das Erbe berühmter Schönheitsmarken lässt sich bis ins Jahr 1994 zurückverfolgen, als das somalisch-amerikanische Supermodel Iman ihre Kosmetiklinie mit dem gleichnamigen Namen IMAN auf den Markt brachte, um eine eklatante Lücke in der Branche zu schließen, mit der schwarze und braune Verbraucher, darunter sie selbst, konfrontiert sind.

Mehr als 20 Jahre später standen dieselben Prinzipien im Vordergrund einer neuen Promi-Linie unter der Leitung von Robyn „Rihanna“ Fenty, einem der erfolgreichsten Stars der Welt, als Fenty Beauty der Welt vorgestellt wurde. Das Fenty-Imperium hat Gründerin Rihanna zur Milliardärin gemacht.

Von Anfang an startete die Kollektion eine umfassende Kampagne mit 40 Grundierungstönen. Getreu der Trendsetterin Rihanna kann Fentys Erfolg als Vorreiter einer neuen Kohorte ehrgeiziger Prominenter-Schönheitsunternehmer angesehen werden, die darauf hoffen, die gleiche Wirkung zu erzielen.

Berichten zufolge hat die globale Schönheitsindustrie einen Wert von 532 Milliarden US-Dollar, wobei die USA – der weltweit größte Schönheitsmarkt – im Jahr 2021 einen Wert von etwa 97,3 Milliarden US-Dollar haben wird Statista. „Wir sehen ein jährliches Wachstum ohne Anzeichen einer Verlangsamung, insbesondere im Bereich Hautpflege“, sagte DeFino. Es macht also Sinn, dass Promis Geld verdienen wollen.

Hailey Bieber Kürzlich hat er die Idee der „glasierten Donut-Haut“ gebrandmarkt und in einer fünfteiligen Kollektion abgefüllt, die schätzungsweise erfolgreich war 14,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2022. Selena Gomez, die Frau mit den meisten Followern auf Instagram, veröffentlicht Get Ready With Me-Videos auf der Plattform mit ihrer Rare Beauty-Liniedas 1 % des Erlöses an Organisationen für psychische Gesundheit spendet.

Die vielseitige Jennifer Lopez baute über zwei Jahrzehnte hinweg ein Duftimperium auf. Dennoch veranlassen ihre zeitlose Schönheit und ihr charakteristischer Glanz die Leute dazu, zu googeln und darüber zu spekulieren, welche Eingriffe sie möglicherweise durchgeführt hat oder nicht. Die 53-Jährige feierte den Launch ihrer Marke JLo Schönheit letztes Jahr nach dem, was es heißt 100 Runden Produktentwicklung erschaffen ein Sortiment, das „luxuriös, aber zugänglich“ war.

„Die häufigste Frage, die mir seit Jahren gestellt wird, betrifft meine Haut, und deshalb fühlte ich mich fast verpflichtet, das Gelernte mitzuteilen“, sagt Lopez sagte in einer Erklärung auf der Seite der Marke. „Es hat 20 Jahre gedauert, diesen Traum zu verwirklichen, weil ich wusste, dass es großartig sein musste, als wir es starteten, weil mein Name darauf stand.“

Vorbei sind die Zeiten, in denen ein Superstar im Teenageralter den Ruf erhielt, Botschafter einer Marke wie Neutrogena oder Proactiv zu werden – stattdessen Stars wie „Fremde Dinge“ Die Schauspielerin Millie Bobby Brown bringt zunehmend ihre eigenen Linien auf den Markt, und eine Legion von Fans oder Followern ist bereit, für den günstigsten Einstiegspunkt zu ihren Lieblingsstars zu zahlen.

Die 19-Jährige gründete ihre Beauty-Marke Florenz bei Mills, genannt Die Marke Nr. 1 im Jahr 2022 auf der Beauty-Bewertungsseite Cosmetifywährend zugeben dass sie zunächst „nichts von Schönheit und Hautpflege wusste“.

Auch die Eintrittsbarrieren sind dank Social Media deutlich gesunken. „Wenn man früher eine Hautpflegemarke auf den Markt bringen wollte, musste man die Zustimmung von Fernsehsendern, Zeitschriftenredakteuren und all diesen verschiedenen Dingen einholen“, sagte Charlotte Palermino, Insiderin der Schönheitsbranche und Mitbegründerin von Dieux Haut. „Heute haben Prominente ihre eigenen Plattformen.“

Der Wechsel von Promi-Düften, damit man wie eine berühmte Person riechen kann, hin zu Promi-Hautpflege, damit man wie sie aussieht, sei „ein Kinderspiel, besonders in der Welt von Instagram und Tiktok“, sagte Palermino.

Verpackungs- und Verkaufsambitionen, wie der berüchtigte Glow von J.Lo oder die verträumten Parfums von Ariana Grande, haben sich als lukrativ erwiesen und eine Ausweitung der Starpower auf Konsumgüter zur Folge.

„Vielleicht ist es seltsam zu sagen, aber ich denke, sie glauben viel von ihrem eigenen Blödsinn“, sagte DeFino. „Wir müssen erkennen, dass Prominente genauso von der Schönheitskultur einer Gehirnwäsche unterzogen werden wie der Rest von uns. Vielleicht sogar noch mehr, weil ihr buchstäblicher Lebensunterhalt davon abhängt, wie schön sie sind; Es steht wirklich viel auf dem Spiel.“

Aber manchmal ist die Formel nicht immer einfach; Nehmen wir zum Beispiel Vanessa Hudgens, die kürzlich ihre Marke für 2021 neu aufgelegt hat Kennen Sie Schönheit.

„Wir haben schon seit einiger Zeit versucht, Kunden mit der Marke vertraut zu machen, aber sie hat einfach nicht das erreicht, was wir erwartet hatten. „Nach einem Jahr wussten wir, dass wir einen anderen Gang einlegen und etwas anderes ausprobieren mussten“, sagte Hudgens erzählte WWD.

Hudgens führte die Marke im März 2023 mit einer Partnerschaft mit Amazon wieder ein und bot nur ein Produkt an: eine Glacial Bay Clay Mask, die im Einzelhandel für 35 US-Dollar erhältlich ist.

„Der Versuch, eine ganze Hautpflegelinie zu übernehmen, ist etwas ehrgeizig, deshalb habe ich mich stattdessen entschieden, mich auf etwas Bestimmtes zu konzentrieren, das sich leicht in eine Hautpflegeroutine integrieren lässt – etwas, für das wir bekannt sein können“, sagte Hudgens.

Ob Hudgens über die Starpower verfügt, um den Umsatz anzukurbeln, muss noch ermittelt werden. Hautpflege-Enthusiasten haben bereits begonnen, ihre Skepsis in der beliebten Subreddit-Gruppe zum Ausdruck zu bringen BeautyGuruChatterdie über 1 Million Mitglieder hat.

„Abgesehen von Rare Beauty und Fenty … gehen mir Promi-Marken einfach auf die Nerven, und alle wirken wie ein Geldraub. Darüber hinweg“, schrieb ein Kommentator.

„Ich habe das Gefühl, dass sie nicht populär genug ist, um erfolgreich zu sein“, schrieb ein anderer.

Während Prominente die Hautpflegebranche noch nicht vollständig übernommen haben, haben sie sie auf jeden Fall revolutioniert, räumt die in New York lebende Kosmetikerin und Influencerin Tiara Willis ein. Willis kritisiert jedoch den Mangel an Innovationen von Prominenten, die in den Bereich der Hautpflege einsteigen.

„Die Hautpflegebranche ist bereits übersättigt und überfordert die Verbraucher, und der massive Anstieg bei der Einführung von Hautpflegeprodukten durch Prominente hilft da nicht weiter“, sagte sie. „Hautpflegemarken von Prominenten tendieren dazu, ähnliche Produkte auf den Markt zu bringen, die für die Branche nicht innovativ sind.“

Willis weist außerdem darauf hin, dass es nicht ungewöhnlich ist, auf Kunden zu stoßen, die eher dazu verleitet werden, „allein wegen des Namens, der dahinter steht, mit Promi-Hautpflege zu spielen, was ihre Ergebnisse beeinträchtigen kann“.

Aber nur weil eine Marke von Prominenten geführt wird, heißt das nicht, dass es sich um Flaschenscheiße handelt – darüber sind sich alle Kritiker einig. Willis ist ein Fan von SKN by LH der Prominenten und Influencerin Lori Harvey sowie von Humanrace des preisgekrönten Produzenten Pharrell, der oft für sein jugendliches Aussehen gelobt wurde.

„Alle Hautpflegemarken, ob Berühmtheit oder nicht, werden von Chemikern entwickelt, die sich mit Formeln und der Wissenschaft der Haut auskennen“, sagte Willis.

„Es gibt eine Menge beschissener Marken, und es gibt eine Menge beschissener Promi-Beauty-Marken. Ich glaube nicht, dass das ein Phänomen ist, das ausschließlich mit Prominenten in Verbindung steht“, fügte DeFino hinzu.

Wie bei mehreren Marken, die in den letzten Jahren auf den Markt kamen, hat die Unterstützung von Beauty-Inkubatoren bei der Entwicklung eines echten Produkts für Prominente die schwere Arbeit geleistet. Kendo Marken sind beispielsweise die „kleine, aber feine Kraft“ hinter Marken wie Fenty Skin von Rihanna, KVD und Ole Henriksen.

Die Realität ist jedoch, dass ihre Unterstützung und ihr Engagement nur bis zu einem gewissen Grad reichen können, was Palermino, CEO von Dieux Skin, beunruhigt.

„Ich würde mir Sorgen machen, dass Investoren nur in Marken investieren wollen, hinter denen ein Gesicht steht“, sagte sie.

Willis wiederholte Palerminos Besorgnis über die begrenzten Möglichkeiten für aufstrebende Hautpflegehersteller, insbesondere für solche, die sich an Minderheitengemeinschaften richten und nach erheblichen Investitionen suchen, um ihre Geschäftstätigkeit in einer Branche auszubauen, „der es an Repräsentation mangelt“.

Laut einem von einem Marketingberatungsunternehmen veröffentlichten Bericht machen schwarze Marken nur 2,5 % des Umsatzes in der Schönheitsbranche aus McKinsey & Company. Dennoch sind schwarze Verbraucher für 11,1 % der gesamten Schönheitsausgaben verantwortlich.

Der Kampf um Anerkennung erstreckt sich auch auf physische Geschäfte, wo Palermino sagt, dass Einzelhändler mehr Platz für Promi-Marken geschaffen haben und dem Durchschnittsverbraucher kein „Entdeckungserlebnis“ mehr bieten, um ihn an weniger bekannte Marken heranzuführen, die kreative Lösungen für einzigartige Haut bieten Pflegesorgen.

DeFino hält prominente Schönheitsmarken für eine „völlig unnötige“ Ergänzung zu einem bereits gesättigten Markt, ihre anhaltende Popularität ist jedoch eine Frage von Angebot und Nachfrage.

„Ich denke, dass wir als Verbraucher eine große Verantwortung tragen und mehr Macht haben, als wir denken. Diese Marken existieren nicht, wenn die Leute sie nicht kaufen“, sagte DeFino, der vorsichtig ist, wenn es darum geht, die Schuld ausschließlich den Verbrauchern und unserem Konsumverhalten zuzuschieben.

Palermino hofft für Markeninhaber, dass mehr Prominente bereit sein werden, in den Hintergrund zu treten und ihr Geld hinter Marken zu stecken, anstatt sich auf sich selbst zu konzentrieren, wie z Dua Lipas Rolle als Aktionärin in London ansässige Haarpflegemarke Schwindel.

Prominente, die daran interessiert sind, ihre Marken zu diversifizieren, stehen vor einer größeren Herausforderung als diejenigen, die früh in die Branche eingestiegen sind Prognostiker haben Recht über die wechselnden Gezeiten.

In einer Zeit der Enteinflussung – und in der Verbraucher sich immer besser mit der Wissenschaft von Hautpflege und Produkten auskennen – wird die Authentizität vor allem die Authentizität ausmachen, die eine Marke davon abheben wird, der nächste Fenty oder ein Flop zu werden.

Ade Onibada ist Reporter für BuzzFeed News und lebt in London.